Священный Ганьнань: как высокогорный регион Китая формирует международный туристический бренд

Ташкент, Узбекистан (UzDaily.uz) — Ганьнань-Тибетский автономный округ провинции Ганьсу все увереннее заявляет о себе как о новом центре экологического, культурного и событийного туризма Китая.

Открытие второй Глобальной медиапрезентации туристического потенциала «Священный Ганьнань — путешествие к душе» стало не только масштабной презентацией региона для международной аудитории, но и демонстрацией новой модели развития, в которой туризм становится важным инструментом экономического роста, сохранения культурного наследия и расширения международного сотрудничества.

На живописных лугах Сангкэ уезда Сяхэ, расположенных на северо-восточной окраине Цинхай-Тибетского нагорья, собрались журналисты, блогеры, фотографы и представители медиасообщества из 23 стран мира, включая Великобританию, Францию, Австралию, Канаду, Испанию, Малайзию и Таиланд.

Вместе с китайскими центральными, региональными и зарубежными СМИ они отправились знакомиться с природными ландшафтами, историей и культурой региона, который в последние годы становится одним из наиболее перспективных туристических направлений западного Китая.

Туризм как стратегический ресурс

Ганьнань занимает особое место на туристической карте страны. Регион расположен на стыке трех провинций и девяти административных территорий, где на протяжении столетий сосуществуют кочевая и земледельческая цивилизации, тибетская культура, наследие Великого шелкового пути и современные экономические преобразования.

Одновременно округ выполняет важную экологическую функцию, являясь естественным барьером между Цинхай-Тибетским и Лёссовым плато. Благодаря уникальному природному разнообразию и высокой степени сохранности традиционной культуры Ганьнань делает ставку не на массовый туризм, а на экологические путешествия, этнокультурные маршруты, паломнический туризм и автомобильные экспедиции.

Во время церемонии открытия была представлена концепция «Священный Ганьнань — путешествие к душе», объединившая природные красоты Тибетского нагорья, духовное наследие тибетской культуры, революционную историю региона и возможности круглогодичного отдыха.

Сегодня на территории округа действуют 41 туристическая зона категории А, среди которых особой популярностью пользуются природный район Чжагана, долина Даюйгоу, перевал Лацзыкоу и историческое поселение Эцзе.

Международные туристические организации неоднократно включали Ганьнань в число наиболее привлекательных направлений для активного отдыха и культурных путешествий.

Новая философия путешествий

Одним из центральных событий медиапрезентации стала презентация трех новых туристических брендов, построенных вокруг автомобильных маршрутов.

Маршрут «Дорога Цзяндэ» в уезде Чжони объединяет природные памятники и сельские территории, демонстрируя гармонию между экологией и возрождением сельских районов.

«Дорога цветов» в уезде Чжоуцюй ориентирована на развитие сельского туризма, поддержку местных производителей и сохранение традиционного уклада жизни.

Экологический маршрут «Дорога Хэе» проходит через высокогорные луга Мэйжэнь в городе Хэцзо, открывая путешественникам возможность познакомиться с природными экосистемами и тибетской культурой.

Все три проекта отражают мировую тенденцию перехода от традиционного экскурсионного туризма к более глубокому знакомству с территорией, где путешествие становится частью культурного опыта.

Международные медиа как инструмент туристической дипломатии

Особенностью нынешнего форума стало широкое участие зарубежных журналистов и популярных интернет-блогеров. Китайские регионы все активнее используют современные цифровые коммуникации для продвижения своих туристических брендов, понимая, что личные впечатления участников медиатуров зачастую оказываются эффективнее традиционной рекламы.

Публикации в международных СМИ, видеорепортажи, документальная фотография и материалы в социальных сетях позволяют формировать узнаваемый образ региона среди миллионов потенциальных путешественников.

По словам блогера из Марокко Санаэ Фахри, Ганьнань обладает совершенно особой атмосферой, которая заметно отличается от других регионов Китая и вызывает желание глубже познакомиться с его историей, традициями и культурой.
Культура становится главным туристическим брендом

Особую роль в продвижении региона играет событийный туризм. Одним из главных культурных брендов округа остается фестиваль «Шамбала девяти цветов Ганьнаня», который давно вышел за рамки традиционного народного праздника.

Исторически фестиваль связан с летними выездами жителей в горы, однако сегодня он стал крупнейшей культурной площадкой округа, демонстрирующей богатство национальных традиций, достижения социально-экономического развития и открытость региона международному сотрудничеству.

Организаторы рассматривают фестиваль как важный инструмент формирования положительного имиджа Ганьнаня, объединяющий культуру, туризм, инвестиции и общественную дипломатию.

Особенностью программы станет современная театрализованная церемония открытия, сочетающая элементы музыкального спектакля и традиционного сценического искусства. Одним из наиболее ярких эпизодов станет совместное выступление артистов тибетской оперы «Намтэ», являющейся объектом национального нематериального культурного наследия Китая, и исполнителей театра Циньцян — одного из древнейших театральных жанров страны. Такое сочетание символизирует культурное единство многонационального Китая и подчеркивает значение сохранения традиционного искусства.

Отдельное место в программе займут постановки, посвященные истории Великого похода Красной армии, а завершится церемония массовым исполнением традиционного тибетского танца гочжан, в котором примут участие представители различных национальностей округа.

Фестиваль значительно расширяет привычный формат культурного мероприятия. В течение нескольких недель гостей ожидают концертные программы, спортивные соревнования, тематические ярмарки, гастрономические фестивали, ремесленные рынки, вечерние шоу, кемпинговые площадки, семейные зоны отдыха и гастроли известных китайских театральных коллективов.

Таким образом организаторы стремятся увеличить продолжительность пребывания туристов, стимулировать внутреннее потребление и создать комплексный туристический продукт, отвечающий современным запросам путешественников.

Туризм и экономика

Примечательно, что нынешняя модель организации фестиваля строится на принципах государственно-частного партнерства. При сохранении координирующей роли властей значительно расширяется участие бизнеса, общественных организаций и профессиональных операторов событийной индустрии.

Такой подход позволяет одновременно снижать бюджетные расходы, повышать качество мероприятий и использовать фестиваль как площадку для инвестиционных переговоров, презентации региональной продукции и развития деловых контактов.

По сути, культурное событие становится частью комплексной стратегии экономического развития, объединяя туризм, сферу услуг, торговлю и инвестиции.

Туризм как часть китайской модернизации

Выступая на церемонии открытия, заместитель секретаря комитета КПК Ганьнань-Тибетского автономного округа Шан Юцзюнь подчеркнул, что регион вступил в новый этап высококачественного развития. В ближайшие годы власти намерены последовательно развивать экологическую экономику, укреплять национальное единство, повышать уровень благосостояния населения и расширять международное сотрудничество в рамках реализации задач пятнадцатой пятилетки.

В этой стратегии туризм рассматривается не как самостоятельная отрасль, а как комплексный механизм развития территории. Он способствует модернизации инфраструктуры, созданию рабочих мест, поддержке сельских районов, сохранению культурного наследия и укреплению международных гуманитарных связей.

Проведение глобальной медиапрезентации и развитие фестиваля «Шамбала» свидетельствуют о том, что Ганьнань последовательно формирует собственный международный бренд.

Регион делает ставку на уникальное сочетание высокогорной природы, тибетской культуры, экологической повестки и современных туристических технологий.

Такой подход позволяет не только увеличивать туристический поток, но и позиционировать Ганьнань как один из наиболее самобытных и перспективных регионов западного Китая, открытый для путешественников, инвесторов и международного культурного обмена.