От школьной формы до GPS-часов: что покупают узбекистанцы к 1 сентября - исследование Wildberries

Ташкент, Узбекистан (UzDaily.uz) — Центр исследований Wildberries изучил, как родители в странах СНГ готовятся к новому учебному году и что планируют покупать к 1 сентября.

По данным Wildberries, в Узбекистане большинство родителей заранее готовятся к школе: 86% планируют покупать товары к новому учебному году. При этом 46% намерены подготовиться основательно, а 40% — купить только необходимое. Для многих семей подготовка к школе стала более затратной: 54%  родителей отмечают рост бюджета на одного ребенка. При этом онлайн-покупки все чаще становятся частью подготовки к 1 сентября.

Онлайн-покупки упрощают подготовку к школе

Для большинства родителей 1 сентября связано прежде всего со спокойствием и позитивными эмоциями. 34% родителей в Узбекистане ждут День знаний спокойно, без лишних эмоций, еще 32% с радостью и предвкушением. При этом 17% воспринимают начало учебного года как период стресса из-за предстоящих расходов, а 13% испытывают легкую тревогу.

За последние два-три года подготовка к школе для 37% родителей стала проще благодаря возможности покупать товары онлайн. Еще 22% считают, что большой выбор сделал процесс более вдохновляющим. При этом 18% отмечают, что подготовка стала сложнее и дороже из-за роста цен.

Женщины чаще мужчин считают, что онлайн-покупки упростили подготовку: так ответили 44% женщин против 19% мужчин.

Офлайн пока сохраняет сильные позиции

Несмотря на развитие онлайн-торговли, родители в Узбекистане продолжают активно пользоваться традиционными магазинами. Среди тех, кто планирует покупать товары к школе, 62% выбирают обычные магазины, торговые центры и базары, а 54% — маркетплейсы.

При этом 28% родителей предпочитают примерно одинаково сочетать онлайн- и офлайн-покупки. 22% покупают в основном онлайн, 29% — преимущественно офлайн, 11% используют только онлайн-каналы и 10% — только офлайн.

Мужчины заметно чаще выбирают исключительно офлайн-покупки — 27% против 5% среди женщин. Также 38% мужчин пользуются услугами частных продавцов или локальных площадок объявлений против 13% женщин.

Главными факторами выбора школьных товаров остаются предпочтения ребенка, личный опыт и привычка, цена. Желание ребенка назвали основным фактором 44% родителей, личный опыт и привычку — 27%, цены и инфляцию — 19%.

При выборе конкретного товара на первом месте стоят цена, скидки и выгодные предложения — 31%. Еще 28% ориентируются на вкусы и предпочтения ребенка.

2 млн сумов — средний бюджет на одного ребенка

Подготовка к школе становится заметной статьей расходов семей. У 54% родителей в Узбекистане бюджет на одного ребенка по сравнению с прошлым годом вырос. У 23% он остался без изменений, у 5% сократился.

Средний бюджет на подготовку одного ребенка составляет 2 млн узбекских сумов.

При этом 31% родителей планируют уложиться в сумму до 1 млн сумов, 61% рассчитывают потратить от 1 млн до 5 млн сумов, а 8% готовы потратить более 5 млн сумов.

Основная часть бюджета приходится на одежду и обувь — 33%. Еще 27% занимают канцелярия и книги, 18% — рюкзаки и аксессуары, 14% — гаджеты и цифровые сервисы, включая образовательные услуги.

Рост расходов особенно заметен среди семей с несколькими детьми: бюджет увеличился у 69% родителей с двумя детьми и у 71% многодетных родителей против 44% среди семей с одним ребенком.

Родители инвестируют в обучение и цифровые сервисы

44% родителей планируют или рассматривают покупку гаджетов для обучения детей. Из них 27% уже планируют покупку, а 17% пока рассматривают такую возможность.

Наиболее востребованы умные часы и трекеры — 42%, смартфоны — 34%, планшеты — 30%, ноутбуки — 24%.

Мужчины чаще женщин планируют покупку гаджетов — 40% против 23%. Родители старших школьников также проявляют больший интерес к цифровым устройствам: 33% из них рассматривают покупку гаджетов против 12% среди родителей младших классов.

Еще 55% родителей планируют или рассматривают образовательные подписки и услуги репетиторов. 37% уже планируют их приобрести, 18% пока думают.

На первом месте — услуги репетиторов: их выбирают 70% родителей из этой группы. Далее следуют курсы иностранных языков — 63%, образовательные приложения — 19%, электронные учебники и пособия — 14%, онлайн-школы — 12%.

Безопасность ребенка становится отдельной статьей расходов

Еще один заметный тренд — внимание родителей к безопасности детей по дороге в школу и обратно.

60% родителей в Узбекистане планируют купить товары для безопасности ребенка или рассматривают такую возможность. 29% уже планируют покупку, еще 31% пока думают.

Наиболее востребованы умные часы с GPS-трекером — 48%. Далее идут защитные чехлы на телефон с креплением для безопасности — 31% и трекеры в рюкзак — 22%.

Мужчины чаще женщин планируют покупать товары для безопасности — 40% против 25%. Среди семей с двумя детьми таких родителей 44% против 21% среди семей с одним ребенком.

Родители средних классов чаще выбирают защитные чехлы на телефон с креплением — 51% против 15% среди родителей младших классов. А родители младших школьников чаще рассматривают сигнализацию для рюкзака — 18% против 1% среди родителей средних классов.

Форма остается основой школьного гардероба

К началу учебного года 86% родителей планируют покупать школьную форму и одежду, а 84% — школьную обувь.

Строгая классическая форма остается самым популярным вариантом: ее выбирают 77% родителей. При этом 34% комбинируют классическую форму с элементами кэжуал в зависимости от дня недели или требований школы, 32% выбирают спортивный стиль, а 20% — свободный кэжуал.

Среди родителей младших классов классическую форму выбирают 84%, средних — 75%, старших — 85%.

При выборе одежды на первом месте находятся соответствие требованиям школы и удобство — по 49%. Еще 41% обращают внимание на состав ткани, 40% — на качество и износостойкость, 38% — на внешний вид и эстетику, а 32% — на цену.

При этом родители старших школьников чаще обращают внимание на внешний вид одежды — 58% против 40% среди родителей младших классов. Для родителей младших и средних классов важнее соответствие школьным требованиям — 52% и 49% соответственно.

Канцелярия, обувь и рюкзаки — главные покупки

В структуре школьных покупок лидируют базовые категории. Канцелярию планируют приобрести 82% родителей, школьную форму и одежду — 86%, обувь — 84%, рюкзаки и сумки — 70%, спортивную форму и обувь — 69%.

Женщины чаще мужчин планируют покупать практически все основные категории: канцелярию — 90% против 58%, форму — 92% против 67%, обувь — 88% против 72%, рюкзаки — 78% против 45%, спортивную форму — 75% против 51%.

Среди канцелярских товаров наиболее востребованы ручки, карандаши, ластики и точилки — 93%, а также тетради — 93%. Обложки для тетрадей и книг выбирают 83%, альбомы для рисования и скетчбуки — 80%, пеналы — 71%.

Среди книг и учебников наиболее популярны рабочие тетради и сборники упражнений — 79%. Учебники по основным предметам планируют покупать 56% родителей, книги для развития навыков — 43%, художественную литературу и справочную литературу — по 35%.

1 сентября: не только покупки, но и подарки

Несмотря на то что 38% родителей в Узбекистане не планируют отдельно отмечать День знаний, 33% собираются праздновать 1 сентября, а 29% пока не приняли решение.

34% родителей планируют подарить подарок своему ребенку к началу учебного года. Среди наиболее популярных вариантов — канцелярия и книги, по 33%, настольные и развивающие игры — 25%, деньги — 24% и гаджеты — 21%.

При этом подарки детям родственников и знакомых остаются менее распространенной практикой среди всех покупателей: 15% планируют их дарить, 22% пока не определились, а 63% не собираются этого делать.

Среди тех, кто планирует такие подарки детям родственников и знакомых, наиболее популярны товары для творчества и хобби — 44%, настольные и развивающие игры — 33%, канцелярия — 30%.

Подготовка к школе становится более цифровой, но родители сохраняют привычные модели покупок

Исследование показывает, что подготовка к 1 сентября в Узбекистане сочетает традиционные и новые потребительские привычки. Родители по-прежнему активно покупают школьные товары в офлайн-магазинах и на базарах, однако маркетплейсы уже стали одним из основных каналов подготовки к учебному году.

Одновременно растет интерес к цифровым инструментам — от смартфонов и умных часов до образовательных сервисов и репетиторов. При этом главным ориентиром остается практичность: родители в первую очередь смотрят на цену, удобство, качество и соответствие школьным требованиям, а при выборе товаров все чаще учитывают мнение самого ребенка.