«Реал Мадрид» возглавил рейтинг самых дорогих футбольных брендов

Ташкент, Узбекистан (UzDaily.uz) — Совокупная стоимость брендов 50 крупнейших футбольных клубов мира достигла €23,9 млрд, а их совокупная стоимость предприятий составила €79,7 млрд. При этом на десять ведущих клубов приходится более 60% общей стоимости брендов, что свидетельствует об усилении разрыва между мировой футбольной элитой и остальными командами. Об этом говорится в отчете Brand Finance Football 50 2026.

«Реал Мадрид» третий год подряд возглавил рейтинг самых дорогих футбольных брендов мира. Стоимость бренда испанского клуба выросла за год на 25% и достигла €2,4 млрд.

Второе место сохранила «Барселона», стоимость бренда которой увеличилась на 15%, до €2 млрд. «Арсенал» впервые вошел в тройку лидеров, поднявшись сразу на пять позиций. Его бренд подорожал на 28%, до €1,5 млрд.

В целом десять самых дорогих футбольных брендов оцениваются в €14,9 млрд, или более 60% совокупной стоимости рейтинга. С 2012 года их общая стоимость выросла на 250%, тогда как стоимость всех 50 ведущих брендов увеличилась на 220%.

Наиболее быстрый рост среди клубов первой 50-ки продемонстрировал «Штутгарт». Стоимость его бренда почти удвоилась и достигла €183,5 млн. «Астон Вилла», в свою очередь, стала одним из клубов, за которыми Brand Finance рекомендует следить после роста стоимости бренда более чем на 60%.

«Реал Мадрид» укрепил первое место на фоне роста коммерческих показателей. Сезон-2025/26 стал первым полноценным сезоном после реконструкции «Сантьяго Бернабеу», в течение которого стадион практически полностью использовался по назначению. Это способствовало увеличению доходов от матчей, VIP-обслуживания, музея и туристических услуг.

В совокупности с крупной международной фанатской аудиторией и значительным портфелем спонсорских соглашений реконструкция стадиона укрепила коммерческие позиции клуба. Доход «Реал Мадрида» в сезоне-2025/26 составил €1,2 млрд.

«Барселона» также получила дополнительный коммерческий импульс после поэтапного возвращения на «Спотифай Камп Ноу», который клуб не использовал более двух лет. Спортивные результаты включали два подряд чемпионских титула в Ла Лиге под руководством Ханси Флика и победу в Суперкубке Испании.

Возвращение на обновленный стадион увеличило доходы от матчей после периода временного переезда, который, согласно оценкам, приводил к недополучению около €100 млн в год. Рост спонсорских поступлений и продаж атрибутики, включая электронную коммерцию, позволил клубу приблизиться к годовому доходу в €1 млрд.

«Арсенал» стал одной из главных историй роста в рейтинге 2026 года. Первый за 22 года титул чемпиона Англии в Премьер-лиге и выход в финал Лиги чемпионов обеспечили клубу заметный коммерческий импульс. Обновленные соглашения по спонсорству формы и стадиона также увеличили долгосрочные коммерческие доходы.

Прогнозируемая выручка «Арсенала» на уровне около £790 млн может вывести лондонский клуб в число самых доходных футбольных команд мира после «Реал Мадрида» и «Барселоны». Дополнительным фактором стала высокая представленность игроков клуба на чемпионате мира ФИФА: больше футболистов «Арсенала» дошли до поздних стадий турнира, чем представители любого другого клуба Премьер-лиги.

«Бавария» поднялась на два места и заняла четвертую позицию после очередного рекордного финансового года. Рост доходов от телетрансляций, коммерческой деятельности и матчей сопровождался успешными выступлениями команды. Немецкий клуб выиграл Бундеслигу, Кубок Германии и Суперкубок Германии, оформив внутренний требл.

Пятое место сохранил «Пари Сен-Жермен», стоимость бренда которого выросла на 10%, до €1,5 млрд. Французский клуб выиграл Лигу чемпионов УЕФА, Лигу 1, Суперкубок УЕФА, Межконтинентальный кубок ФИФА и Трофей чемпионов.

При этом Brand Finance отмечает ограничения, связанные с международной привлекательностью и коммерческой конкурентоспособностью Лиги 1 по сравнению с ведущими европейскими чемпионатами. Рост спонсорских доходов и эффективное использование глобального бренда и партнерских отношений позволили ПСЖ увеличить стоимость бренда на 10%.

«Манчестер Сити», «Ливерпуль» и «Манчестер Юнайтед» опустились в рейтинге, несмотря на рост стоимости их брендов. Это отражает высокие темпы укрепления коммерческих позиций конкурентов.

Стоимость бренда «Манчестер Сити» увеличилась на 3%. Рост замедлился на фоне менее успешного выступления в еврокубках и ухода Пепа Гвардиолы после десятилетнего периода его работы в клубе.

«Ливерпуль» также увеличил стоимость бренда, несмотря на невыразительный сезон. Это, по оценке Brand Finance, демонстрирует устойчивость крупнейших футбольных брендов и их меньшую зависимость от краткосрочных спортивных результатов.

«Челси» со стоимостью бренда €955 млн сохранил девятое место. Коммерческий прогресс клуба был нивелирован нестабильностью результатов и ситуацией на тренерском посту.

«Боруссия» Дортмунд впервые за десятилетие вернулась в мировую первую десятку. Рост доходов от телетрансляций, спонсорства, продажи билетов и атрибутики, а также коммерческий эффект выступлений в еврокубках и высокая вовлеченность болельщиков позволили немецкому клубу вновь войти в число десяти самых дорогих футбольных брендов.

Отдельно Brand Finance оценил силу футбольных брендов. Шесть клубов в 2026 году получили не менее 90 баллов из 100 по индексу силы бренда (BSI), что сопоставимо с показателями наиболее сильных мировых брендов в других отраслях.

«Реал Мадрид» также сохранил первое место по силе бренда с показателем BSI 95,8 из 100. В исследовании среди международных болельщиков клуб занял первое место по большинству атрибутов бренда из 281 проанализированного клуба. Его репутацию отметили 67% респондентов, преданных болельщиков — 64%, звездных игроков — 62%, историю и престиж — 60%, привлекательный стиль игры — 58%.

Высокие оценки клуб получил также за стадион и спонсоров. После реконструкции «Сантьяго Бернабеу» превратился в круглогодичную площадку для развлечений, где проходят концерты и матч НФЛ, а музей и экскурсии по стадиону принимают рекордное число посетителей.

Коммерческую привлекательность бренда поддерживают долгосрочные партнерства с Adidas и Emirates, а также звездный состав, в который входят Килиан Мбаппе, Джуд Беллингем и Винисиус Жуниор.

«Барселона» заняла второе место по силе бренда с показателем BSI 95,4. Клуб получил высокие оценки за историю, фанатскую базу, стадион, руководство и состав игроков.

«Бавария» поднялась на третье место с BSI 94,0. Рост показателей был отмечен по нескольким характеристикам привлекательности бренда, включая симпатию болельщиков, восприятие истории и престижа клуба и оценку его игрового стиля.

«Арсенал» обошел «Манчестер Юнайтед» и стал самым сильным футбольным брендом Великобритании. Лондонский клуб занял четвертое место в мире с показателем BSI 94,0.

67% опрошенных болельщиков связывают «Арсенал» со зрелищным футболом. Это почти в 2,5 раза выше среднего показателя по Премьер-лиге и заметно выше результата «Манчестер Юнайтед» — 49%.

Положительные изменения отмечены и в оценках деятельности «Арсенала» за пределами поля. 52% болельщиков связывают клуб с инновациями против 37% в случае «Манчестер Юнайтед». Хорошо управляемым клубом «Арсенал» считают 55% респондентов, тогда как аналогичный показатель для «Юнайтед» составляет 41%.

«Ливерпуль» занял пятое место по силе бренда, а «Манчестер Юнайтед» опустился на шестую позицию с BSI 90,4. Снижение показателей «Юнайтед» произошло на фоне ухудшения восприятия Премьер-лиги в целом. Оценка репутации чемпионата снизилась на 6%, истории и престижа — на 8%, общего интереса болельщиков — на 6%. Также снизились оценки атмосферы на матчах и доступности посещения игр.

История «Манчестер Юнайтед» и его глобальная фанатская база остаются ключевыми преимуществами клуба. При этом более низкие оценки инновационности и качества управления указывают на разрыв между масштабом бренда и восприятием его развития.

«Челси» и «Манчестер Сити» заняли соответственно седьмое и восьмое места по силе бренда. Таким образом, шесть клубов Премьер-лиги вошли в первую десятку. «Пари Сен-Жермен» обошел «Боруссию» Дортмунд и занял девятое место, а немецкий клуб замкнул десятку сильнейших футбольных брендов мира.