Как не надо писать пресс-релиз: разбор на конкретном примере

1. Пресс-релиз должен быть крайне информативным: никакой воды – только по делу,

2. В нем не должно быть призывов и рекламы: «покупайте, присоединяйтесь» и др.,

3. В пресс-релизе должна содержаться значимая для потребителей информация,

4. Стиль изложения пресс-релиза должен быть лаконичный и сдержанный,

5. В тексте лучше не делать грамматических ошибок, и не использовать превосходные степени прилагательных: «высший», «лучший», «огромный» и т.д.,

6. Настоящий пресс-релиз не должен портить репутацию собственной компании.

Для разбора на примере ниже я приведу выдержки из пресс-релиза одной ташкентской компании, который недавно попался мне на глаза. На самом деле, его сложно назвать пресс-релизом, потому что документ не соответствует ни одному правилу составления пресс-релизов.

Демонстрация на примере мне кажется отличной возможностью обратить внимание читателей на явные ошибки. Ниже я буду разбирать текст данной публикации, и объяснять, почему такой материал ни то, что пресс-релизом называться не имеет права, но и вообще не должен публиковаться.

Поскольку текст настолько специфический, что читатели могут решить, будто я его сам придумал, в конце этой статьи приведена ссылка на оригинальную публикацию.

Чтобы никого здесь не рекламировать, реальное название сайта в тексте ниже заменено мной на Название сайта.uz, а имя компании на «Название компании».

Итак, начнем. Оригинальный текст выделен курсивом, рядом обычным шрифтом мои пояснения. Порядок слов и грамматика авторов мной сохранена:

«Вы менеджер среднего звена, научный сотрудник, медицинский работник, экономист или представитель любой другой проффесии? Вы активный, целеустремленный специалист. Но никак не можете найти свое место на рынке труда. Перспектива, успех и приличный заработок — вот чего вы достойны», – явно рекламное послание, которое никак не должно быть частью пресс-релиза. Приведен произвольный порядок профессий. Послание явно направлено на людей в поисках работы, однако авторы забыли упомянуть студентов. Кстати, слово «профессия» пишется с двумя «С», а не «Ф». Грамматические ошибки в официальных текстах обычно портят все впечатление даже от хорошего и продуманного материала.

«Работа — это именно тот «бесконечный» двигатель человеческого сознания, который помогает существовать, действовать, развиваться и проявлять свои таланты и амбиции», – наверное, авторы проводили исследование глубин человеческого сознания, чтобы выяснить, что же нами движет. Притянутая за уши, абсолютно неинформативная лирика, которой не место в пресс-релизе. От «воды» в тексте нужно всячески избавляться

«Теплый апрель 2011 года ознаменовался появлением на рынке Узбекистана hr-проекта по поиску работы и подбору персонала компании «Название Компании», профилирующейся на создании и поддержке корпоративных представительств — название сайта.uz», – лирика продолжается и разрастается до масштабов тургеневской. Количество слов в одном предложении – 27, что сильно ухудшает его восприятие. Заметьте, это уже третий абзац, а значимую информацию мы пока так и не увидели.

«Школа, институт, университет — учебные заведения, где мы совершенствуемся, получаем специальность, а дальше... до 60 % выпускников вузов не могут реализовать себя в полученной специальности», – откуда такая статистика? Любые данные, которые приводятся в официальных документах компании, должны иметь четкое обоснование и подтверждение. Голословные утверждения, не могут вызвать доверия клиентов.

«Несмотря на все сегодняшние широкие потребности рынка труда, существуют сложности в самореализации, со временем исчезает большое количество профессий, которые нравятся вам, необходимые нашей стране, но бесперспективные для общества», – и снова длиннющее предложение. Выражение «профессии, необходимые вашей стране, но бесперспективные для общества» - это вообще о чем? Читатель в серьезном замешательстве.

«Люди стремятся сделать карьеру, гонятся за деньгами и начинают забывать о радостях и прелестях работы», – поправьте меня, но разве карьерный рост и хорошая зарплата – это не главные радости и прелести работы? Снова лирика и никакой информации по существу.

«Чему стоит посвятить свое время и силы? Достигли успеха те, кто совмещал понятия Успех + Желание + Уверенность, делающие человека перспективным в карьере, счастливым и жизнерадостным. Как бы это не звучало, но наибольшего проффесионального и карьерного роста достигли именно те, кто предан своему делу», - читая этот неконтролируемый словесный поток, я все-таки заметил, что автор снова ошибся в слове «профессионального». И снова две «Ф». А ведь достаточно было ошибиться еще раз, заменив «О» на «А» и получился бы совсем удручающий вариант.

Тут, наконец, начинается информация. Правда, это снова прямая реклама:

«Проект название сайта.uz — это стабильность + опыт + помощь в реализации вашей мечты», - что же, очень приятно, что у нас есть такие арифметически правильные проекты.

«Не только в Ташкенте, но и в пределах СНГ проблемы безработицы исходят от низкой активности соискателей. Название сайта.uz может предположить огромный выбор вакансий», - и снова нам называют неподтвержденные данные о безработице в Ташкенте и даже в СНГ. Согласно автору виноваты в ней сами соискатели! Не достаточно активно они ищут работу, поэтому ее и нет. Вот, что получается, следуя логике авторов этого пресс-релиза.

«Оn-line проект Название сайта.uz поможет вам не только в составлении резюме и предоставлении качественных информационных услуг соискателям и работодателям, но также окажет помощь в проведение тестов для соискателей, предоставит информации о развитии рынка труда», - Слово «информация» обычно употребляется в единственном числе.

«На портале представлен список «топовых» и «горячих» вакансий от крупнейших компаний, агентств, тренинговых компаний, кадровой прессы, а также анонсы кадровых мероприятий», — первая сколько-нибудь полезная информация с начала текста. Но и она выдержана в восторженном, рекламном стиле.

«Портал Название сайта.ru — лидер на рынке онлайн-рекрутмента в России и СНГ. Ежедневно в базу данных сайта добавляется более 110 000 новых резюме специалистов и публикуется более 40 000 объявлений о вакансиях. Ежегодно на портале Название сайта.ru более 6 000 000 человек находят отличную работу и более 550 000 компаний-работодателей подбирают нужный персонал», - причем здесь .ru? До этого говорилось про наш, узнетовский сайт, а тут какие-то нереальные цифры по России. Я в тупике.

«Постоянными клиентами проекта Название сайта.uz в Узбекистане являются крупнейшие холдинги и корпорации такие как: Lukoil, Huawei, ZTE, Ansher Holding Limited, Arktika Bottlers, Pepsi Co, Asklepiy, Билайн», — Заметьте, что весь текст до последних двух абзацев был худо-бедно ориентирован на соискателей. А тут авторы перечисляют крупные компании, которые по их словам, являются их клиентами. Многие так поступают, чтобы завлечь конкурентов и партнеров своих нынешних клиентов.

«На счету проекта Название сайта.uz уже 3 успешно проведенные ярмарки вакансий в Ташкенте, множество тренингов, организация team building для тружеников кадровых агентств Ташкента», - труженики кадровых агентств Ташкента обязательно это оценят. И последний перл на сегодня:

«Превратим поиск в разминку, а работу в увлеченную игру», - чем превращать работу в игру между едой и отдыхом, лучше научитесь работать. Это единственный совет, который я могу дать авторам данного материала. Загадкой остается только то, почему этот текст вообще был опубликован, как пресс-релиз.

Надеюсь, что читатели рубрики «Люди и Бренды» смогут избежать досадных ошибок при составлении пресс-релиза для своей компании.

Текст оригинального пресс-релиза находится здесь: http://pr.uz/press-relizi/7866

Автор рубрики «Люди и бренды» – Артем Сафаров, специалист в области маркетинга и PR. Закончил «Всемирный Технологический Университет» по специальности антикризисное управление. Прошел путь от менеджера до директора по маркетингу и PR. Свой первый проект по выводу на рынок нового продукта – импортного медицинского оборудования, осуществил в 20 лет.