В Узбекистане изучат привычки населения в медиапотреблении

Ташкент, Узбекистан (UzDaily.uz) — В Узбекистане 24 августа 2026 года стартовало национальное исследование медиапотребления, которое охватит все регионы страны, включая сельскую местность. Проект направлен на изучение информационных привычек населения, уровня доверия к различным источникам и качества национального медиаконтента. Об этом сообщает Фонд массовых коммуникаций.

Исследование реализуют Фонд массовых коммуникаций, Делегация Европейского союза в Узбекистане и Центр подготовки контента для средств массовой информации при Администрации Президента Республики Узбекистан.

Проект призван оценить, какие источники информации используют жители страны и как меняются их предпочтения на фоне развития цифровых технологий, интернета и социальных сетей. Отдельное внимание будет уделено уровню доверия населения к различным источникам информации.

Организаторы отмечают, что медиасфера Узбекистана существенно изменилась после начала реформ в 2016 году. Одновременно с расширением роли СМИ в обществе происходило развитие информационных технологий и интернет-доступа, в том числе в отдаленных регионах.

Распространение социальных сетей и цифровых платформ также изменило структуру медиапотребления. Страницы и каналы в социальных сетях постепенно становятся одним из основных источников информации, тогда как традиционные СМИ работают в условиях дальнейшей цифровизации и развития технологий искусственного интеллекта.

В рамках исследования будут изучаться особенности потребления телевизионного, радио-, печатного и цифрового контента. Полученные данные проанализируют в том числе с учетом пола, возраста и других характеристик респондентов.

Сбор информации будет проводиться посредством очных интервью с респондентами, отобранными случайным методом во всех регионах Узбекистана. Практическую часть исследования проведет Республиканский центр изучения общественного мнения «Ижтимоий фикр».

Проект рассчитан на два этапа и должен завершиться до конца 2026 года. На первом этапе будет проведено непосредственно исследование, по результатам которого подготовят Национальный отчет о потреблении медиаконтента. Документ планируется представить широкой общественности.

На втором этапе организаторы намерены провести в регионах страны серию обучающих семинаров и информационных кампаний. Они будут предназначены для журналистов, молодежи и сотрудников пресс-служб государственных органов.

Результаты исследования также предполагается использовать участниками медиарынка. Национальные СМИ смогут получить данные для совершенствования бизнес-процессов, распределения кадровых ресурсов и развития контентной политики. Для рекламодателей исследование должно помочь определить наиболее эффективные каналы для проведения информационных и рекламных кампаний.

Полученные сведения также будут представлять интерес для государственных органов, международных организаций и технологических компаний, работающих над программами повышения медиаграмотности.