Интерес туристов к Узбекистану вырос на рекордные 64%

Ташкент, Узбекистан (UzDaily.uz) — Узбекистан становится новой точкой притяжения для международных путешественников. Согласно отчету Amadeus «Travel Insights 2026: Focus on Europe», подготовленному совместно с Всемирной туристской организацией (UN Tourism), количество поисковых запросов по стране выросло на рекордные 64% в период с мая 2025 года по апрель 2026 года. Это самый высокий показатель среди всех направлений, охваченных исследованием.

Узбекистан опережает устоявшиеся направления

Аналогичный рост поискового спроса — также 64% — зафиксирован и по соседнему Таджикистану. В отчете отмечается усиливающийся интерес путешественников к направлениям Центральной и Восточной Европы, к которым авторы исследования относят и государства Центральной Азии. Обе страны показали самые высокие темпы роста поискового спроса, заметно опередив такие устоявшиеся направления, как Швейцария и Швеция (по 36%), Дания (34%), Ирландия (33%), Бельгия (32%) и Норвегия (31%).

По оценке авторов исследования, разнообразие набирающих популярность направлений говорит о том, что путешественники все активнее выходят за пределы традиционных туристических центров в поисках новых впечатлений. Для организаций по управлению туристическими направлениями (DMO) это открывает возможность повысить узнаваемость с помощью дифференцированных маркетинговых кампаний и увлекательного сторителлинга.

«Все больше путешественников стремятся открывать новые направления — за пределами широко известных и растиражированных на фотографиях туристических центров. Наибольший успех ждет те направления, которые обладают смелостью заявить о себе сегодня — еще до того, как о них заговорит весь мир», — заявила генеральный секретарь UN Tourism Шейха Аль Нувайс.

Европейский туризм сохраняет устойчивость

В целом туристический сектор Европы демонстрирует устойчивость и рост во втором квартале 2026 года. По данным Amadeus Travel Intelligence, с мая 2025 года по апрель 2026 года пассажиропоток в Европу увеличился на 2,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, заполняемость отелей выросла на 2%, а среднесуточные гостиничные тарифы (ADR) — на 7%.

Согласно «Всемирному барометру туризма» UN Tourism, в первом квартале 2026 года число международных прибытий в Европу выросло на 4%, что стало продолжением позитивной динамики 2025 года (плюс 5%). Регионы Центральной и Восточной Европы закрепили тенденцию к восстановлению, показав суммарный рост на 6%. В южно-средиземноморской части Европы и в Северной Европе прибытия увеличились на 4%, в Западной Европе — на 2%.

«Хотя путешествия по Европе сопряжены с определенной долей неопределенности из-за макроэкономической ситуации, спрос на поездки по всему континенту остается стабильным. Мы видим явную возможность привлечь японских путешественников, поскольку именно они лидируют как по количеству поисковых запросов, так и по росту бронирований в Европу, а также наблюдаем интерес путешественников к менее известным направлениям», — отметил вице-президент по коммерческим вопросам Amadeus Hospitality в Европе Хавьер Кампо.

Чехия и Исландия лидируют по бронированиям

Помимо традиционных туристических лидеров Европы, данные о бронированиях указывают на сдвиг в сторону направлений, предлагающих уникальные впечатления и сбалансированность сезонов. Самыми быстрорастущими направлениями по количеству бронирований среди ведущих европейских рынков стали Чехия (плюс 9%) и Исландия (плюс 7%). Это свидетельствует о высоком интересе путешественников к городским поездкам с богатой культурной программой и путешествиям на природу в Северной и Центральной Европе.

Япония — главный источник растущего спроса

Чаще всего в Европу отправляются путешественники из Японии. Рост поисковых запросов из этой страны на 62% привел к увеличению бронирований на 12% — это на 10 процентных пунктов больше показателя Дании, занимающей вторую строчку в списке стран-лидеров по темпам роста бронирований. Высокая конверсия наблюдается во всех европейских субрегионах: число забронированных поездок из Японии выросло на 28% в Центральной и Восточной Европе, на 14% — в Южной и Средиземноморской Европе, на 10% — в Западной Европе и на 8% — в Северной Европе.

Для туристических организаций, DMO и авиакомпаний это создает значительные возможности: от запуска более точечных маркетинговых кампаний до формирования стратегических партнерств по развитию туристических маршрутов.

Путешественники 46–65 лет формируют треть спроса

На долю путешественников в возрасте от 46 до 65 лет приходится примерно 30% всего спроса по Европе — это крупнейший сегмент туристов. По данным отчета Amadeus Travel Dreams, эта возрастная группа демонстрирует растущий интерес к аутентичным местным впечатлениям, знакомству с культурой, здоровому образу жизни и более глубокой связи с местами посещения.

Такой профиль путешественников отражается и на показателях гостиничного сектора. Средняя цена за номер в сутки в течение последних 12 месяцев стабильно держалась на уровне около 215 долларов по всей Европе, достигнув пика в 249 долларов в июне 2025 года. Лидером среди ведущих рынков стала Франция с показателями 441 доллар в июне и 391 доллар в июле. Заполняемость отелей по континенту с мая по октябрь 2025 года держалась на уровне 73% и выше, достигнув пика около 80% в сентябре.

Раннее бронирование подтверждает устойчивый спрос

Почти половина бронирований (около 48%) осуществляется более чем за месяц до даты заезда, что подтверждает эффективность стратегий раннего маркетинга и ценообразования. Уровень загрузки гостиниц на сентябрь 2026 года уже составляет 25% против 22% на аналогичный момент прошлого года — ранний, но значимый сигнал устойчивого интереса путешественников в преддверии следующего пикового сезона.

Отчет «Travel Insights 2026: Focus on Europe» основан на данных Amadeus Destination Gateway — инструмента, объединяющего исторические и прогнозные данные по отелям, авиаперевозкам и социально-демографическим характеристикам путешественников.