Более миллиарда просмотров: как чемпионат мира по футболу помог продвижению туристического бренда Узбекистана

Ташкент, Узбекистан (UzDaily.uz) — Международная информационная кампания, реализованная Комитетом по туризму Узбекистана в рамках FIFA World Cup 2026, обеспечила рекордный медийный охват и заметно усилила интерес мировой аудитории к стране как туристическому направлению.

По итогам кампании совокупный охват превысил 1,07 млрд. просмотров, а поисковая активность пользователей и количество публикаций в зарубежных СМИ продемонстрировали устойчивый рост.

По данным Комитета по туризму, информационная кампания сопровождала участие национальной сборной Узбекистана в матчах чемпионата мира и была ориентирована на продвижение туристического бренда Uzbekistan на глобальной аудитории.

Проведенный анализ международного информационного пространства, социальных сетей и поисковых систем показал, что в дни игр сборной Узбекистана существенно увеличивалось количество публикаций о стране в мировых СМИ, а также росло число поисковых запросов Visit Uzbekistan, Travel Uzbekistan и Uzbekistan Tour. Наиболее заметный всплеск интереса был зафиксирован во время матчей против сборных Колумбии и Португалии.

Особое значение специалисты придают тому, что внимание мировой аудитории вышло за рамки спортивной тематики и трансформировалось в интерес к туристическим возможностям страны. Согласно данным Google Trends и системы мониторинга Комитета по туризму, количество поисковых запросов по теме "Uzbekistan Colombia World Cup 2026" увеличилось на 450%, общий интерес к запросу "Uzbekistan" вырос на 40%, а число запросов, связанных с туризмом в Узбекистан, — еще на 10%.

Важным результатом кампании стало широкое международное медийное присутствие. Материалы о туристическом потенциале Узбекистана были опубликованы более чем в 3 тыс. зарубежных СМИ и новостных агрегаторах, а совокупная вовлеченность аудитории превысила 52 млн. взаимодействий. Публикации появились не только в специализированных спортивных изданиях, но и в ведущих мировых медиа, включая BBC, ESPN, MSN, The Guardian, Fox News, Daily Mail, NDTV и VnExpress.

Дополнительный эффект обеспечило участие национальной сборной Узбекистана в мировом первенстве. Высокий общественный интерес к выступлению команды способствовал росту международного внимания к стране, усилив результаты коммуникационной кампании.

Помимо цифрового продвижения, Комитет по туризму реализовал масштабную программу офлайн-мероприятий в городах проведения чемпионата мира. Для иностранных болельщиков были организованы национальные туристические стенды, официальные фан-зоны, культурные программы и презентации туристического потенциала республики.

Одним из ключевых проектов стала презентационная площадка в международном аэропорту Атланты — одном из крупнейших авиационных узлов мира. Национальный павильон познакомил международную аудиторию с туристическими маршрутами, культурным наследием и инвестиционными возможностями туристической отрасли Узбекистана.

В Комитете по туризму отмечают, что опыт кампании подтвердил эффективность использования крупнейших международных спортивных событий в качестве инструмента продвижения национального туристического бренда. Комплексная коммуникационная стратегия позволила не только обеспечить рекордный информационный охват, но и сформировать устойчивый интерес потенциальных туристов к посещению Узбекистана.