Ташкент, Узбекистан (UzDaily.uz) — В 2025 году совокупная стоимость брендов 50 ведущих футбольных клубов мира, по данным нового отчёта Brand Finance, увеличилась по сравнению с прошлым годом. Эксперты отмечают, что ценность и сила бренда становятся ключевыми факторами успеха клубов не только на поле, но и за его пределами.

«Сильный и ценный бренд приносит доход через спонсорство, мерчандайзинг и глобальное вовлечение болельщиков, а также привлекает лучших игроков и инвестиции, помогая клубам выдерживать колебания, связанные с результатами на поле», — говорится в отчёте Brand Finance.

Мадридский «Реал» сохранил за собой звание самого дорогого футбольного бренда планеты. Его стоимость выросла на 14% и достигла €1,9 млрд, несмотря на отсутствие крупных трофеев в сезоне 2024/25. 

Второе место занимает «Барселона» (€1,7 млрд, +11%), для которой прошедший сезон стал триумфальным: победа в Ла Лиге, Кубке Испании и Суперкубке.

«Манчестер Сити» опустился на третью строчку (–11% до €1,4 млрд) после менее успешного сезона по собственным меркам. Замыкают пятёрку «Ливерпуль» (€1,4 млрд, +2%) и «Пари Сен-Жермен» (€1,4 млрд, +13%), ставший победителем Лиги чемпионов 2025 года.

В десятку также вошли: «Бавария» (€1,3 млрд, +1%), «Манчестер Юнайтед» (€1,2 млрд, –11%), «Арсенал» (€1,2 млрд, +21%), «Челси» (€961 млн, +15%) и «Тоттенхэм Хотспур» (€798 млн, –8%).

Английская Премьер-лига остаётся самой коммерчески успешной: десять её клубов в сумме стоят €8,2 млрд — 37% общей стоимости брендов топ-50. При этом ценность распределена относительно равномерно между несколькими командами, что отличает её от других ведущих лиг.

В Ла Лиге 70% совокупной стоимости приходится на «Реал» и «Барселону» (€5,2 млрд), в Бундеслиге безусловным лидером является «Бавария», а во французской Лиге 1 бренд «ПСЖ» (€1,4 млрд) более чем в семь раз дороже ближайшего конкурента — «Олимпика» из Марселя (€197 млн).

Саудовский «Аль-Хиляль» — сильнейший бренд Ближневосточного региона (BSI 80,8/100, рейтинг AAA-), за ним следуют «Аль-Иттихад» (76,8), «Аль-Наср» (75,6) и «Аль-Ахли» (72,7). У всех топ-клубов восприятие бренда внутри страны выше, чем за её пределами: например, «Аль-Хиляль» имеет показатель 92,1/100 на внутреннем рынке против 57,9/100 за рубежом.

В ОАЭ лидером остаётся «Аль-Айн» (69,9), далее идут «Аль-Васл» (61,7) и «Шабаб Аль-Ахли» (60,9).

Brand Finance подчёркивает: растущая концентрация ценности брендов в руках немногих клубов усиливает разрыв между мировой футбольной элитой и остальными. В современном футболе бренд — это уже не просто отражение спортивных успехов, а необходимое условие их достижения.